UNA istražuje: Šta su to virtuelni influenseri i kako će uticati na naše živote

Influenseri godinama koriste svoj status i moć autoriteta da utiču na trendove i odluke o kupovini svoje publike. Iako njihov značaj u marketinškoj industriji raste, sada se pojavljuje novi trend - virtuelni influenseri.

Ko su oni i zašto su važni?

Virtuelni influenseri su izmišljeni kompjuterski generisani "ljudi" koji imaju realne karakteristike ličnosti kao pravi ljudi.

"Ta osoba može da se nađe u istom trenutku na različitim mestima na planeti. Može da bude i u Beogradu i u Njujorku i Moskvi, a da pri tom ne plaća kartu za Moskvu, ne plaća trošak hotela u Njujorku, ne plaća neke troškove koje bi realni ljudi plaćali. Ne jede, ne pije, prosto ona je virtuelno kreirana",  pojašnjava za UNU Milivoj Đorđić, marketinški stručnjak.

Oni postaju prava sila u industriji influenserskog marketinga, a svake nedelje sve više ih  se pojavljuje na Instagramu i TikToku.

Tu je Shudu, prvi digitalni supermodel na svetu, Mikela Sousa ili Lil Mikela, prvi virtuelni influnser koji je postigao značajan uspeh na Instagramu, ili recimo Rouzy, prva svoje vrste u Južnoj Koreji.

Oni su samo neki od 300 i dolaze u raznim opcijama i veličinama, od crtanih likova do vanzemaljaca.

Sve te uticajne ličnosti imaju nešto zajedničko. Proizvod su mašte kompjuterskih dizajnera i animatora. Odeću i obuću ne nose u odnosu na raspoloženje, već zbog prodaje ili promotivnih potreba kompanije.

U taj voz, uskočio je i holandski jutjuber Džordi Van den Buše, najpoznatiji po video snimcima na engleskom jeziku, u kojima igra video igre i komentariše ih. Na svom kanalu 'Kvebbelkop' ima više od 15 miliona pretplatnika širom sveta.

"Prvi korak je prelazak u digitalni svet i pravljenje virtuelnog influensera, pri čemu se brend više ne oslanja nužno na vas kao pojedinca. Samim tim, proizvodnja postaje automatizovana", pojašnjava Džordi Van den Buše, jutjuber i influenser

Sada je napravio svog virtuelnog klona, Kweblkop AI kako bi imao više vremena da se posveti drugim aspektima poslovanja. Kada je osnovao kompaniju, 2013. godine, bio je jedini zaposleni. Deset godina kasnije ima 75 zaposlenih.

"Ima mnogo ljudi koji rade za mene. Imam porodice koje žive od plate koju zarađuju ovde. Ako bi mi se nešto desilo, veliki deo kompanije bi izgubio posao. Međutim, ukoliko bih uspeo da se rasteretim tog pritiska i da taj deo posla preuzme veštačka inteligencija ili virtuelni klon, rizik bi bio mnogo manji", dodaje Van den Buše.

To takođe postaje vrlo unosan posao. Virtuelni influenseri zarađuju milione od poslova sa modnim gigantima, kao što su Dior, Calvin Klein, Chanel i Prada.

Nekoliko sajtova koji se bave procenom vrednosti internet pojedinaca navodi da Džordi ili Kweblokop vredi oko 20 miliona dolara, dok se kompanija koja je napravila Lilu Miqelu procenjuje na 125 miliona dolara.

"Prilikom donošenja odluka o kupovini, oni će se setiti onoga što je influenser preporučio, što su videli na njihovim kanalima komunikacije i uraditi to što su im oni rekli", kaže Đorđić.

Virtuelnih influensera još nema u Srbiji, međutim u susednoj Rumuniji, prva takva influenserka je već stvorena. Čovekolika i kompjuterski generisana Ana Tabor ima svoju liniju odeće koju na Instagramu prati više od 12 hiljada ljudi.