Adidas prekinuo partnerstvo sa Kanje Vestom

Adidas odmah prekida svoje partnerstvo sa Kanje Vestom, rekli su iz kompanije, reagujući na nalet uvredljivog ponašanja američkog repera i dizajnera.

„Adidas ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje“, saopštila je nemačka kompanija, piše Rojters.

„Nedavni komentari i postupci repera bili su neprihvatljivi, puni mržnje i opasni, i krše vrednosti kompanije kao što su različitost i inkluzija, međusobno poštovanje i pravičnost“, navodi se u saopštenju. 

Advokat koji zastupa Kanje Vesta nije odgovorio na zahtev za komentar.

Prekid partnerstva i proizvodnje proizvoda sa brendom Yeezy, kao i zaustavljanje svih plaćanja Yeezy-iju i njegovim kompanijama "imaće kratkoročni negativan uticaj" do 250 miliona dolara na Adidasov neto prihod ove godine, saopštila je kompanija, delimično jer božićno tromesečje obično ima veću potražnju.

Adidas je ranije u oktobru stavio na reviziju partnerstvo „nakon višestrukih napora da privatno reši situaciju“.

Kanje je izazvao kontroverzu poslednjih meseci tako što je javno prekinuo velike korporativne veze i zbog ispada na društvenim mrežama protiv drugih poznatih ličnosti. Njegovi Tviter i Instagram nalozi su bili ograničeni, a platforme društvenih medija su uklonile neke od njegovih onlajn postova koje su korisnici osudili kao antisemitske.

U sada izbrisanim objavama na Instagramu ranije ove godine, višestruko nagrađivani Gremi umetnik optužio je Adidas i američku prodavnicu odeće Gap Inc da nisu uspeli da izgrade ugovorom obećane stalne prodavnice za proizvode iz njegove modne linije Yeezy.

Takođe je optužio Adidas da je ukrao njegove dizajne za sopstvene proizvode.

Gap i Kanje prekinuli su svoje partnerstvo u septembru. Evropska modna kuća Balenciaga takođe je prekinula veze sa reperom, javljaju mediji.

Adidas je preoteo Kanjea od rivala Nike Inc 2013. i pristao na novo dugoročno partnerstvo 2016. godine u onome što je kompanija tada nazvala „najznačajnijim partnerstvom stvorenim između ne-sportiste i sportskog brenda“.

Povezivanje, koje je proizvelo nekoliko najprodavanijih Adidas patika sa brendom "Yeezy" koje koštaju između 200 i 700 dolara, pomoglo je nemačkom brendu da smanji jaz u odnosu na Nike na američkom tržištu.

Yeezy generiše oko 1,5 milijardi evra (1,47 milijardi dolara) godišnje prodaje za Adidas, što čini nešto više od 7% njegovog ukupnog prihoda, prema procenama Telsey Advisory Group-a.

Akcije Adidasa, koje su prošle nedelje smanjile svoje prognoze za celu godinu, pale su za oko 3,8%.