Festival Kaktus okupio najbolje kreativce regiona: U eri veštačke inteligencije dobra ideja čoveka i dalje nema zamenu

Dvanaest godina u Srbiji i treći put u regionu. Festival integrisanih komunikacija "Kaktus" okupio je agencije i oglašivače iz šest zemalja regiona. 

U konkurenciji su bile kampanje realizovane od avgusta prošle do avgusta ove godine, podeljene u 25 kategorija. Među ovogodišnjim finalistima zabeleženo je čak 111 plasmana.

Najbolji u marketingu na jednom mestu: Mark Awards nagrade povezale stručnjake iz šest zemalja

Od kreativne ideje do reklame koju publika pamti godinama - put do uspešne komunikacije počinje dobrim razumevanjem onih kojima je namenjena. Upravo je to bila jedna od tema ovogodišnjeg Festivala integrisanih komunikacija Kaktus.

„U suštini, prvo treba da počnete od razumevanja svojih kupaca i načina na koji oni koriste medije, a ne od toga kako ih mi koristimo kao marketinški stručnjaci. Mi provodimo mnogo više vremena na društvenim mrežama i koristimo veštačku inteligenciju, ali prosečan potrošač ima potpuno drugačije navike. Zato uvek treba da krenete od svojih kupaca i da razumete njihove potrebe i ponašanje“, objašnjava direktor za strategiju u kompaniji WPP Media iz Češke Marek Bačo.

Razumevanje potrošača je zato tek prvi korak. Na njemu se gradi kreativna ideja koja treba da privuče pažnju i podstakne na reakciju. A koliko je jedna kampanja zaista uspela, ne meri se samo brojem nagrada koje agencija osvaja već i time koliko je uspela da ostvari vezu sa publikom.

„Dosta su spojene te dve stvari, jer nagrada bi se trebalo osvojiti na temelju toga što si napravio nešto zanimljivo za potrošače, što si ga nasmejao, što si ga možda naveo da zaplače, što si ga podstakao da nešto napravi unutar svoga društva, da kupi neki proizvod. Tako da mislim da su one zapravo dosta povezane stvari i treba da budu povezane i onda jednostavno na taj način mogu egzistirati“, kaže glavni kreativni direktor agencije Imago Ogilvy iz Zagreba Darko Bosnar. 

Dok kreativci tragaju za originalnim idejama koje će se izdvojiti u moru reklamnog sadržaja, veštačka inteligencija postaje sve važnija tema u industriji. Zato je Kaktus ove godine uveo obavezu da svaka prijavljena kampanja navede da li je i kako koristila AI alate.

„Ono na čemu smo radili i čemu smo zaista posvetili mnogo pažnje jeste pronalaženje načina da stvorimo više direktnih kontakata koji će pomoći ljudima da dođu do kupaca - odnosno da dobiju prave odgovore. To je jedan potpuno novi način razmišljanja. Možete se naći na pravom mestu u pravo vreme i napisati nešto uz pomoć veštačke inteligencije. Ali ponekad je zapravo bolje da to uradi čovek. Suština je u pronalaženju prave ravnoteže između čoveka i mašine“, ističe AI rukovodilac u kompaniji Havas iz Ujedinjenog Kraljevstva Ravi Pau. 

I dok veštačka inteligencija menja način na koji nastaju reklame, jedno ostaje nepromenjeno - na kraju je presudna ideja koja uspe da dopre do ljudi. Upravo takve ideje nagrađene su na ovogodišnjem Kaktusu, gde su dodeljena najznačajnija priznanja za agenciju godine, oglašivača godine i integrisanu kampanju godine.

Nova era muzičke industrije: UNA istražuje - može li AI da zameni ljudsku kreativnost?

Dodeljene nagrade Beldocs Industry Days 2026