Komunikacijska industrija regiona deli slične izazove, Dani komunikacija u Rovinju ih stavljaju na istu pozornicu

Komunikacijska industrija sve manje funkcioniše unutar granica pojedinih tržišta, a sve više kroz zajedničke izazove i promene koje se paralelno događaju širom regiona. Razlike među tržištima i dalje postoje, ali pitanja poslovnih modela, tehnologije, talenta i odnosa s klijentima sve su sličnija, zbog čega razmena iskustava postaje važnija nego ikad. Dani komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja 2026. u Rovinju, kroz deo programa posebno su usmereni na regionalnu perspektivu, okupljajući stručnjake iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Severne Makedonije, Srbije i Slovenije, s ciljem usporedbe tržišta, razmene uvida i otvaranja tema koje oblikuju komunikacijsku industriju na nivou čitavog regiona.

Kako danas izgleda komunikacija kada pravila više nisu ista? Paneli Dana komunikacija donose odgovore iz prakse

Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot

Kako izgledaju komunikacijska tržišta u regionu kada ih predstavljaju oni koji u njima svakodnevno rade, pokazaće Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot. Kroz kratke, fokusirane prezentacije, predstavnici pet tržišta donose pregled ključnih podataka, trendova i specifičnosti svojih zemalja, ali i manje vidljivih uvida koji objašnjavaju kako tržišta zapravo funkcioniraju u praksi. Učestvuju Anamarija Horaček (Board Member & Managing Director, mmb media agentur, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Predrag Nikolovski (suosnivač i kreativni direktor, AdValue, Sjeverna Makedonija), Irena Miličević Vukoja (vlasnica, Prefix & direktorica, WOMAN.COMM CLUB & No Limit, Bosna i Hercegovina), Maja Radak (izvršna direktorica, Fullhouse Ogilvy, Srbija) i Žare Kerin (kreativni direktor, Futura, Slovenija), svaki s pogledom na ono što pokreće, ali i ograničava njihova tržišta.

Kada razgovori postanu zahtevni, komunikacija postaje ključna veština: Stručnjakinja iz Vašingtona gostuje na Danima komunikacija

The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now)

Kako agencije danas funkcionišu i kako se pokušavaju prilagoditi stalnim promenama tema je panela The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now). Sanja Petek Mujačić (izvršna direktorka i partnerka, Spring+shift, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Anđelko Trpković (izvršni direktor, Publicis Groupe Adriatic, Srbija), Janez Rakušček (izvršni kreativni direktor, Luna\TBWA, Slovenija) i Manuela Šola (osnivačica i direktorka, Komunikacijski laboratorij, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia) razgovaraju o pritiscima koji dolaze iz više smerova: od klijenata, tržišta tehnologije, interne organizacije i upravljanja talentima. Fokus je na konkretnim promenama u poslovnim modelima, ali i na pitanjima koja još uvek nemaju jasan odgovor.

Next 5 Years of Media Agencies: New Business Models on the Horizon

Uloga medijskih agencija danas značajno se menja, a pitanje njihove budućnosti sve se češće postavlja i u regionalnom kontekstu. Panel Next 5 Years of Media Agencies: New Business Models on the Horizon okuplja Irenu Petek (generalna direktorka, Studio Nexus, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ahmeda Hadžića (izvršni direktor, Reach, Bosna i Hercegovina), Valeriju Prevolšek (izvršna direktorka, Pristop Media, Slovenija) i Mariju Matić (Strategy and Clients Director, Direct Media, Srbija), koji će iz svojih tržišta doneti konkretne primere promena u načinu rada agencija. Fokus je na tome kako se uloga agencija pomiče izvan zakupa medija, prema razvoju sustava koji povezuju podatke, tehnologiju i poslovne ciljeve klijenata, ali i na tome koliko su ti pomaci ujednačeni u regionu.

HOT TAKE COMMENTARY SESSION BY MARKETING MAGAZIN

Koliko se industrija zaista slaže sama sa sobom, a koliko toga ostaje neizrečeno, pokazaće Hot Take Commentary Session by Marketing Magazin. Maro Pitarević (kreativni direktor, Real grupa, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Matjaž Germ (kreativni direktor, Agencija 101, Slovenija) i Igor Černiševski (izvršni direktor, IAB Serbia), uz moderatora Marjana Novaka (partner, Marketing Magazin), donose stavove koji se češće čuju u neformalnim razgovorima nego na pozornici. Format je jednostavan, ali zahtevan, svaki sudionik iznosi svoj “hot take”, nakon čega sledi rasprava koja otvara različite poglede na stanje industrije i njene smerove razvoja.

Breaking Barriers, Shaping Narratives by Woman.Comm

Tema liderstva i vidljivosti u industriji dobija regionalnu dimenziju kroz panel Breaking Barriers, Shaping Narratives by Woman.Comm. Brankica Janković (osnivačica i direktorka, Aquarius Group), Nataša Pavlović Bujas (generalna direktorka, Blumen Group) i Katja Fašink (CEO, key7 communications & cyber), uz moderiranje Irene Knežević (direktorka korporativnih komunikacija, Hemofarm), govore o iskustvima i izazovima s kojima se susreću žene na vodećim pozicijama. Fokus je na situacijama koje često ostaju nevidljive, ali imaju konkretan uticaj na donošenje odluka, percepciju autoriteta i način na koji se gradi profesionalni put.

Regionalna kreativnost na jednom mestu u najkonkurentnijem izdanju

BalCannes i ove godine potvrđuje svoju poziciju ključne regionalne platforme za usporedbu i proslavu kreativnosti, uz rekordan broj prijava koji dodatno govori o rastu ambicije i konkurentnost regionalnog tržišta. Takmičenje okuplja projekte iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, omogućujući uvid u to kako ideje funkcionišu izvan lokalnih okvira i kako se kreativni standardi razvijaju kroz region. Dobitnici će biti proglašeni u četvrtak na festivalu, kada će se na jednoj pozornici okupiti cela regionalna industrija, uz dodelu nagrada koju vode Lela Laković i Aljoša Bagola.

Više informacija o programu Dana komunikacija dostupno je na službenim stranicama.

Dok publika sve teže odlučuje kome verovati, u Rovinj dolazi jedna od najuticajnijih svetskih kopirajtera