Otac modernog AI, globalni strateški autoritet i žena iza rasta najvećih tehnoloških divova stižu na Dane komunikacija

Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove se godine vraća u Rovinj u majskom terminu, a program glavne pozornice otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jürgen Schmidhuber – pionir, disruptivni genije i otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svet, Schmidhuber je taj koji je strojeve naučio misliti.

O Schmidhuberovu uticaju govori Ilon Mask koji ga bez okolišanja opisuje rečima: “Schmidhuber je izumeo sve”, dok The New York Times piše kako će ga veštačka inteligencija kada odraste zvati “tata”. 

Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i savremene generativne modele, a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja širom sveta. Kada se govori o razvoju moderne veštačke inteligencije, postoje tek retka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Schmidhuber je jedno od njih.

O tome koja je naša budućnost i budućnost veštačke inteligencije, te imamo li je uopšte i u kom obliku, na Danima komunikacija promišljaćemo u sklopu njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe u kojem će nadići uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu s dugoročnim učincima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.

„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosek“, istakla je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorka festivala i programa. 

„Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“

Mentor industrije strateškog komuniciranja

Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead s više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada obožavatelja, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacijskih stratega širom sveta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Cannesu i na TED-u, a poznat je u svetskim krugovima po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. 

Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You koja strategiju okreće prema onome što je najvažnije – tome kako mi razmišljamo.

Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorka i predsednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istakla je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. 

“Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da naše tržište po pitanju strategija treba više znanja i bolje razumevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški isplanirali dovesti na DK dvoje stratega koji spadaju u sam svetski vrh. Ko želi da raste, ne sme ih propustiti.”

Brend kao arhitektura, a ne dekoracija

Festival je potvrdio dolazak elitne brend strateškinje Julie Supan, žene koja je postavila brending najuticajnijih tehnoloških platformi sveta. Jedna od najtraženijih brend strateškinja Silikonske doline, a u ulozi direktorike marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju – i na DK2026 u Rovinj donosi upravo tu logiku koju je primenila na najveće svetske platforme. 

Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendingu jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda – kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očito.

Najpoznatije lice hrvatske kreativne industrije i član Organizacijskog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: 

“DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je videti naš program da se shvati u kom smeru ide festival – prema ljudima koji menjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživeti uživo.”

Najavljeno još više sadržaja i nova festivalska dvorana

Osim sveobuhvatnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju graditi iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija. 

Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rešenja koja opet uvode novi nivo vizualne izvedbe, a istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage uz bazen i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamenljivo rovinjsko sunce. 

Priznanje koje podstiče kvalitet

Važan deo festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj se segment Dana komunikacija osvrnula i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime hrvatskog digitalnog marketinga i članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija: 

“Nagrade su nezaobilazan i pomalo seksi moment festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh dižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada - BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions, koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta.”

Uticaj festivala na industriju

Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 kompanija partnera i sponzora, festivalske novosti koje pokriva više od stotinu predstavnika medija s više od hiljadu objava u medijima te s programom koji okuplja više od 200 nekih od najvećih stručnjaka iz Hrvatske i sveta u ulozi predavača i izvođača. 

Iza festivala stoji nezavisno strukovno udruženje HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno službeni predstavnik Cannesa Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia – domaće predstavništvo najveće svetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.

Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura hrvatske marketinške industrije i član Organizacijskog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: 

“Dani komunikacija i dalje podižu lestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posetilaca i obimom programa. Ako želite znati kuda ide industrija, ovo je mesto gde jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…”.

Prijave su otvorene na službenoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smeštajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na našoj obali.

Veštačka inteligencija uzima primat: Vikipedija ostaje bez korisnika

Pinterest će otpustiti 15 odsto zaposlenih i preusmeriti resurse ka AI