Prvi domaći paneli na Danima komunikacija otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

Pažnja se sve teže zadržava, poverenje sve lakše gubi, a tehnologija ubrzano menja pravila igre. U takvom okruženju komunikacijska industrija sve češće otvara pitanja na koja ne postoje jednoznačni odgovori: ko danas kontroliše vidljivost, šta publika zapravo nagrađuje i gde su granice između uticaja, istine i manipulacije. 

Upravo tim temama bave se prvi najavljeni domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja u Rovinju, kroz niz panela koji iz različitih perspektiva propituju kako se gradi relevantnost u savremenom medijskom i komunikacijskom okruženju.

Kada razgovori postanu zahtevni, komunikacija postaje ključna veština: Stručnjakinja iz Vašingtona gostuje na Danima komunikacija

Kako su političke poruke iz kampanje Zohrana Mamdanija osvojile internet, a onda i Njujork? Saznajte na Danima komunikacija

SPONSORED INTELLIGENCE: THE NEXT AD CHANNEL?

Nakon što je ChatGPT najavio uvođenje oglašavanja, ulazak oglašavanja u AI platforme više nije hipotetsko pitanje, nego sve realniji scenario koji bi mogao redefinisati način na koji se gradi vidljivost. Kada korisničko iskustvo postaje deo razgovora, menja se i logika oglašavanja, zajedno s pravilima koja su dosad bila poznata i relativno stabilna.

Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori više nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije? Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ivana Kulenović (Head of Growth, Pro Media Group, član IAB-a Croatia) i Zorin Radovančević (voditelj analitike, Escape, član IAB-a Croatia), a razgovor će moderirati Božidar Abramović (direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Croatia).

THE PR & COMMS DILEMMA: TRUTH OR LIE?

Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikacijska industrija sve češće deluje u prostoru u kojem istina više nije jedini kriterijum uspeha. Dezinformacije, „alternativne činjenice“ i sadržaj generisan veštačkom inteligencijom dodatno komplikuju odnos između onoga što jeste i onoga što se percipira kao istina, dok publika istovremeno sve teže razlikuje jedno od drugog.

U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagođavanja. Ako publika nagrađuje one koji najuspešnije oblikuju percepciju, gde je mesto autentičnosti i postoji li još uvek jasna granica profesionalne etike? Upravo tim neugodnim, ali nužnim pitanjima bavi se panel The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji će moderirati Majda Žujo (korporativne komunikacije i odnosi s deonicama, direktorka sektora, Podravka), uz učešće Damira Ciglara (Board & Creative Advisor, Imago Ogilvy, član Organizacijskog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia), Velibora Panića (izvršni direktor, Narativ komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Violete Colić (direktorica, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, član HURA-e i IAB-a Croatia). 

DID VIDEO REALLY KILL THE RADIO STAR? BY RADIO GRUPA & RADIO ISTRA

Radio se retko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima u kojima drugi mediji teško opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od retkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo poverenja i kontinuiranu pažnju publike.

U digitalnom okruženju koje favorizuje vizuelno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star? by Radio Grupa & Radio Istra, koji moderira Damir Jurjević (radijski voditelj, Radio Istra), uz učešće dr. sc. Borisa Jokića (ravnatelj Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu) i Korada Korlevića (edukator i astronom, voditelj Zvjezdarnice Višnjan). Panel otvara pitanje prilagodbe radija novim navikama publike, njegove uloge u lokalnim zajednicama te razloga zbog kojih audio i dalje zadržava snažan kulturni i komunikacijski uticaj.

BIRTHDAY OR STRESS TEST? WHAT BRAND ANNIVERSARIES REVEAL ABOUT BRANDS POWERED BY STUDENAC

Godišnjice brendova na domaćem tržištu retko su samo simboličan trenutak, češće su test koji pokazuje koliko je brend zaista relevantan u trenutku u kojem se nalazi. Dugovečnost sama po sebi više nije dovoljna, važnije je kako se ona interpretira, komunicira i koristi u kontekstu tržišta koje se kontinuirano menja.

Upravo zato takvi trenuci otvaraju pitanje odnosa između nasleđa i savremenosti. Kako ostati prepoznatljiv, a istovremeno izbeći percepciju zastarelosti? O tim će temama govoriti učesnici panela Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands powered by Studenac, koji moderira Ida Prester (moderatorka i TV novinarka), uz Tatjanu Spajić (direktorka korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelu Rukavinu (direktorka prodaje medijskih rešenja, native odeljenja i miss7 grupe), Tamaru Karagity (direktorka korporativnih komunikacija i marketinga, INA, član IAB-a Croatia) i Marka Jankovića (direktor, Jedinica). Panel donosi perspektive o tome kako brendovi koriste godišnjice za jačanje pozicije, kako ih pretvaraju u komunikacijske iskorake te kako dugovečnost koriste kao dokaz otpornosti, ali i spremnosti na promenu.

WHAT CROATIA’S BIGGEST PODCASTERS KNOW THAT YOU DON’T

Podkast scena u Hrvatskoj odavno je izašla iz faze eksperimenta i pretvorila se u format koji može izgraditi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme. Ipak, razlika između projekata koji traju i onih koji nestaju nakon nekoliko epizoda i dalje je velika i retko se svodi samo na sadržaj ili početni interes publike.

Šta zapravo čini tu razliku i kako izgleda put od prve epizode do prepoznatljivog formata? Upravo se tim pitanjima bavi panel What Croatia’s Biggest Podcasters Know That You Don’t, na kojem će moderator Krešimir Macan (Newsfulencer & Podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Croatia) i panelisti Vinko Mihaljević (osnivač LOOD MEDIA, Podcast produkcija), Roko Kalafatić (Head of Video Content, Lider, član IAB-a Croatia), Ratko Martinović (voditelj podcasta, Podcast Inkubator) i Mia Biberović (glavna urednica, Netokracija, ShiftMag) otvoriti pogled u odluke koje publika ne vidi, od uredničkog pristupa i produkcije do distribucije i monetizacije. U fokusu su i očekivanja partnera, načini rasta te odluke koje dugoročno određuju hoće li podkast ostati hobi ili postati relevantna medijska platforma.

Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. U fokusu nisu pojedinačni trendovi, nego širi procesi koji menjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.

Dani komunikacija održaće se od 7. do 10. maja u Rovinju, a uz međunarodne govornike i raznovrstan program, donose i domaće sadržaje koji adresiraju specifičnosti lokalnog tržišta i kontekst u kojem industrija deluje. Više informacija pronađite na https://danikomunikacija.com/.  

Otac modernog AI, globalni strateški autoritet i žena iza rasta najvećih tehnoloških divova stižu na Dane komunikacija

Mentor milionima kreativaca o tome kako izgraditi profitabilan biznis i ne kompromitovati sebe: Chris Do na Danima komunikacija